Boulevard de Asia se reinventa: cobrandings, 20 nuevas marcas y la apuesta por el consumidor del sur de Lima
Juan Garate • Asesor Financiero en Reevalúa
El mall del Jockey Plaza no solo vive del verano. Su alianza con Inka Chips y la incorporación de más de 20 marcas nuevas revelan una estrategia más ambiciosa: construir un destino comercial con identidad propia todo el año.
El sur de Lima vive un momento inusualmente competitivo en retail. Desde finales de 2024, el corredor Asia recibió dos nuevos centros comerciales: KM40, del exfutbolista Jefferson Farfán, y Boulevard Puntamar, del grupo chileno Algeciras. Frente a esa presión, el Boulevard de Asia —el mall decano del corredor— no se quedó quieto.
Su movimiento más llamativo llega desde un lugar inesperado: la góndola del supermercado.
El primer cobranding del Grupo Jockey
Boulevard de Asia e Inka Crops —la empresa detrás de Inka Chips— lanzaron juntos los chifles leche de tigre a lo carretillero 'Boulevard de Asia', un snack que ya circula en canal moderno y bodegas desde noviembre pasado.
La inversión fue paritaria (50/50 en innovación y publicidad), aunque la facturación por ventas corresponde íntegramente a Inka Crops. El beneficio compartido es intangible pero estratégico: recordación de marca para ambas.
"Es el primer cobranding que hacemos con una marca de consumo masivo. Hemos demostrado que podemos ser socios en procesos de innovación y creación", señaló Pamela Neumann, gerente de Marketing del Grupo Jockey.
Los números que maneja Inka Crops son ambiciosos: arrancaron 2026 con 10% de market share en la categoría chifles y apuntan a 20% al cierre del año, buscando duplicar ventas.
300,000 visitantes en enero y 100% de ocupación
Más allá del snack, el mall reporta cifras sólidas para el inicio de temporada:
- 300,000 visitantes en enero (+2% vs. enero 2025)
- Expectativa de +8% de flujo en toda la temporada de verano
- Ocupación al 100%
- Más de 140 marcas en cartera, con más de 20 nuevas incorporaciones solo este año
Entre las novedades destacan en moda y lifestyle: Biombo Multibrand, Hey Dude y Ozmosis. En gastronomía, llegan Myka Greek (primera tienda en el país), Tentaciones, Helados Helu y las cervezas Dorcher. En entretenimiento, Fun Jungle, Los Juárez y Mamitas Bar completan la apuesta.
Lo que esta estrategia le dice al mercado retail
El cobranding con Inka Chips revela algo más profundo que un lanzamiento de producto: Boulevard de Asia está construyendo una identidad de marca que trasciende su ubicación física. Un snack vendido en bodegas de todo el país lleva el nombre del mall. Eso es presencia permanente en el imaginario del consumidor, incluso cuando no es temporada de playa.
En un corredor sur que se está llenando de competidores, la diferenciación ya no viene solo de las marcas que albergas, sino de las experiencias y asociaciones que construyes.
Conclusión: El retail inteligente no espera el verano
En reevalúa seguimos de cerca cómo los grandes operadores de retail peruano están adaptando sus modelos ante un consumidor más exigente y una competencia más intensa. El caso de Boulevard de Asia es un ejemplo de que las marcas que perduran son las que construyen conexión emocional en temporada baja, no solo las que aprovechan el pico de tráfico veraniego.
Para empresas de consumo masivo, distribuidores y marcas que buscan canales no convencionales de crecimiento, este tipo de alianzas cobranding con destinos de alto tráfico son una fórmula que vale la pena estudiar.
¿Quieres estar al tanto de cómo se mueve el consumo, el retail y la inversión privada en el Perú? Regístrate en reevalúa y accede a análisis que convierten tendencias del mercado en oportunidades concretas para tu negocio.
¿Te fue útil este artículo?
Obtén asesoría personalizada para tu situación financiera